撕去固有的“办公+文具”标签，给力用创造力与时尚先锋的视线，正在打造属于它的IP文化新潮。

作家：博雅裁剪：鹤翔出品：零卖买卖财经ID：Retail-Finance

在「买卖+X」的大家代表性组合案例中，“X”看成一种新业态、新物种，既不错是艺术文化、领悟科技、新式商场或酬酢主题的跨界呈现，又不错是IP、二次元、自有品牌商品等非传统买卖元素的立异重塑，这些元素给零卖企业赋予了全新的视觉象征，继而构建了一个让奢华者肯定并判辨的、有时邻接品牌焕新周期的完整逻辑。

进一步讲，当「买卖+IP」成为最受年青东说念主疼爱的创意玩法时，不论是被誉为“IP流量收割机”的便利店品牌罗森，被称为“联名之王”、靠IP联名打出圈的喜茶，已经通过不同IP跨界来丰富居品文化内涵的康师父……越来越多的零卖商、品牌商将IP视作长效增长的通用旅途。

但穿透IP营销的时事，咱们更应想考的是，这些品牌是否提倡了新的生涯表情主见，是否在判辨新渠说念、瞻念察新用户的基础上酿成了“场景流”的进化价值，又是否对传统出产力、后果机制或是信任机制，给出了新的移交？而这些，才是回溯零卖实质，探寻品牌“让奢华者感到愉悦”的重要场所。

01冲破墨守陈规，探寻“物外”的价值

将上述组合罢休为“文具+IP”，「零卖买卖财经」在2024上海法兰克福文具展上看到了一场又一场对于创意与战术的较量，而这背后源于不同办公文具品牌抵奢华者热情价值把控力的深远考量。

和多个外洋、国内热点IP融合推出数百款文创居品的文教行业龙头品牌“给力”，不仅为年青奢华群体制造了各式种种的HOTTOPIC开yun体育网，其展区也因独到的策画和丰富的居品线极度吸睛。